Merchandising & étalagisme – Valoriser l’espace de vente pour déclencher l’achat

Maitrisez les techniques de présentation visuelle pour capter l’attention, susciter l’envie.

Formation créée le 12/07/2022. Dernière mise à jour le 10/11/2025.
Version du programme : 2

Type de formation

Présentiel

Durée de formation

21 heures (3 jours)

Accessibilité

Oui
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Merchandising & étalagisme – Valoriser l’espace de vente pour déclencher l’achat

Maitrisez les techniques de présentation visuelle pour capter l’attention, susciter l’envie.


Apprenez à concevoir une vitrine et un espace de vente qui vendent ! Formation 100 % terrain pour valoriser les produits et créer un univers marchand attractif.

Objectifs de la formation

  • Concevoir une vitrine ou un espace de vente attractif et cohérent
  • Mettre en œuvre les règles de base du merchandising visuel
  • Créer des ambiances commerciales efficaces (lumière, couleurs, matières, volumes)
  • Optimiser l’agencement pour influencer le comportement d’achat
  • S’approprier les outils de signalétique et d’implantation

Profil des bénéficiaires

Pour qui
  • Commerçants, vendeurs, responsables de magasin
  • Décorateurs, visuels merchandisers, animateurs de réseau
  • Toute personne amenée à agencer, présenter ou mettre en valeur des produits en boutique
Prérequis
  • Aucun. Un intérêt pour le visuel et la créativité est recommandé.

Contenu de la formation

Module 1 – Les fondamentaux du visual merchandising
  • Définition et évolution du merchandising
  • Objectifs : vendre, séduire, raconter une histoire
  • Rôle et missions de l’étalagiste / visual merchandiser
  • Cas concrets d’aménagements réussis
Module 2 – L’identité visuelle du point de vente
  • Image globale, enseigne, vitrine, façade : cohérence & impact
  • L’émotion au cœur de l’acte d’achat : couleurs, lumière, ambiance
  • Typologie de points de vente (libre-service, assisté, flagship…)
  • Rythmer l’espace et capter l’œil du client
Module 3 – Techniques d’étalage et de décoration visuelle
  • Les règles d’or de la vitrine (triangle, pyramide, équilibre visuel)
  • Choix des produits : complémentarité, saisonnalité, nouveautés
  • Couleurs et volumes : harmonies, contrastes, points focaux
  • Matériaux, décors, accessoires : comment les choisir et les utiliser
  • Mise en scène à petit budget
Module 4 – Implantation et parcours client
  • Parcours d’achat et zoning : zones chaudes / froides
  • Organisation de l’offre : gammes, 3P (prix, produit, place)
  • Implantation : horizontale, verticale, ruptures visuelles
  • Mobilier, éclairage, PLV, ILV et signalétique efficace
  • Simulation d’implantation sur plan ou logiciel simple

Équipe pédagogique

Formateurs experts en merchandising et agencement commercial, ayant une expérience terrain (retail, franchise, grands magasins) et une pédagogie basée sur la mise en situation.

Suivi de l'exécution et évaluation des résultats

  • Mises en situation concrètes : conception de vitrine ou zone de vente
  • QCM sur les règles techniques de merchandising
  • Présentation d’un mini-projet visuel
  • Certificat de réalisation

Ressources techniques et pédagogiques

  • Salle de formation avec espace de simulation (plan, maquettes, visuels)
  • Études de cas, planches tendance, décryptage de vitrines
  • Supports numériques fournis (checklists, canevas, fiches pratiques)
  • Possibilité d’utiliser des outils simples (Canva, SketchUp, PowerPoint)

Qualité et satisfaction

Merci de consulter notre site internet.

Délai d'accès

2 semaines

Accessibilité

Formation accessible à tous. Des adaptations pédagogiques peuvent être mises en œuvre pour les personnes en situation de handicap, sur demande auprès de notre référent handicap.